Implizite Daten
Implizite Daten sind Informationen, die nicht absichtlich bereitgestellt, sondern aus verfügbaren Datenströmen entweder direkt oder durch Analyse expliziter Daten gesammelt werden. Explizite Daten sind Informationen, die absichtlich zur Verfügung gestellt werden, zum Beispiel durch Umfragen und Registrierungsformulare.
Clickstreams sind eine Quelle für implizite Daten. Im E-Commerce-Kontext wird die Clickstream-Analyse häufig verwendet, um die Effektivität einer bestimmten Website als Vertriebskanal zu ermitteln, indem das Verhalten des Benutzers während des Besuchs der Website quantifiziert wird. Zu den gesammelten Informationen gehören, auf welchen Seiten der Nutzer verweilt, was er in den Einkaufswagen legt oder aus ihm herausnimmt und welche Artikel er kauft.
In jüngster Zeit werden auch Daten auf Social-Media-Websites für relevante Informationen ausgewertet. Auf Twitter oder Facebook zum Beispiel enthält ein Tweet oder ein Status oft sowohl explizite als auch implizite Daten.
Im folgenden wird ein Vergleich von expliziten und impliziten Daten aufgestellt, die aus einem beispielhaften Facebook-Post gewonnen werden können:
Jill postet auf ihrer Facebook-Seite diesen Status: Jill geht mit ihrer besten Freundin Megan bei Iron Pit BBQ früh zu Mittag essen!
Die expliziten Daten dieses Facebook-Status verraten uns, dass Jill und Megan ein BBQ essen sowie wo und wann sie ungefähr essen.
Aus demselben Status kann man jedoch eine Menge an impliziten Daten ableiten, zum Beispiel:
- Jill hat einen Job.
- Jill hat eine typische Mittagspause.
- Jill ist heute zur Arbeit gegangen.
- Jill und Megan sind keine Vegetarier.
- Jill hat wahrscheinlich einen Tagesjob.
- Jill und Megan haben einen relativ normalen/typischen Tag.
- Jill und Megan haben wahrscheinlich keine besonderen Ernährungsbedürfnisse.
- Jills Arbeitsplatz liegt wahrscheinlich in der Nähe von Iron Pit BBQ.
